Activision ha deciso di non allestire uno stand dedicato all’E3 2019. Nonostante l’assenza di uno spazio proprio, l’editore ha fatto sapere tramite un portavoce che avrebbe comunque partecipato alle conferenze e parlato con la stampa durante la fiera di Los Angeles.
Una scelta non nuova
Non era la prima volta: Activision aveva già rinunciato allo stand in altre occasioni, la più recente nel 2016, come ricordava VG247. L’azienda, del resto, non teneva una conferenza stampa autonoma come facevano Electronic Arts o Bethesda, e preferiva affidarsi a Sony e Microsoft per portare i propri giochi sotto i riflettori. Call of Duty, per esempio, era già stato presentato in passato durante la conferenza dedicata a Xbox.
Il nodo Call of Duty
Anche la mancata partecipazione di Sony all’E3 di quell’anno lasciava poco spazio ad Activision per mostrare il nuovo capitolo della sua serie di punta. Era quindi probabile che l’editore avrebbe svelato il gioco in un evento dedicato: così fu, perché Call of Duty: Modern Warfare, il reboot del 2019, venne annunciato poche settimane dopo con una presentazione tutta sua. Con l’addio di Bungie e del suo Destiny 2, la serie bellica restava il punto fermo del catalogo Activision.
Cosa è successo dopo
Quell’edizione fu tra le ultime dell’E3 nella sua forma tradizionale. L’edizione 2020 venne cancellata a causa della pandemia e, dopo alcune prove online, nel dicembre 2023 l’ESA annunciò la fine definitiva della manifestazione. Gli editori si spostarono verso showcase proprietari e appuntamenti digitali. Nel frattempo Activision è entrata nell’orbita di Microsoft: l’acquisizione di Activision Blizzard, chiusa nel 2023, ha cambiato gli equilibri del settore, proprio come anticipava la lunga rincorsa di Microsoft nel mondo dei giochi.
Un segnale del cambiamento
La rinuncia allo stand, letta oggi, appare come un sintomo precoce della trasformazione in corso. I grandi editori stavano capendo che un’enorme presenza fisica a Los Angeles rendeva meno di un video ben confezionato e diffuso online nel momento giusto. Electronic Arts aveva già spostato i propri annunci sugli eventi EA Play, Nintendo puntava tutto sui Direct, e lo stesso modello di fiera generalista cominciava a mostrare la corda. Che un editore delle dimensioni di Activision scegliesse di risparmiare sullo stand, pur restando presente, diceva molto sulla direzione del settore.
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